Âme ist eine Schmuckmarke des Einkaufszentrums Fifty One East in Qatar. Der Name «Âme» bedeutet «Seele» und bildet die inhaltliche Grundlage der Brand Identity. Ausgangspunkt war die Vorstellung von Seele als eine formlose, lebendige Präsenz. Inspiriert von den fliessenden Linien und organischen Ornamenten der Belle Époque in Paris wurde diese Idee in eine visuelle Sprache übersetzt, die mit Formen arbeitet, die keine feste, abgeschlossene Gestalt haben.

So entstand ein Gestaltungssystem, das Bewegung und Wandel aufgreift und konsistent über alle Anwendungen hinweg eingesetzt werden kann — vom der Wortmarke bis zur Gestaltung von Print- und Verpackungsmaterialien.